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阿里王子创新产品线 液态乳铁蛋白受热捧

采访对象:庄辰璤  发布时间:2019-7-26 9:26:28

观点前言

7月25日-27日第19届CBME中国孕婴童食品展将在上海世博展览馆隆重举行,此次展会将汇聚来自全球的4700多个品牌,呈现一场盛大的母婴行业盛宴。阿里王子也携旗下系列产品参加了此次展会,中国婴童网记者采访到了阿里王子,他向我们介绍详细了阿里王子在产品和渠道营销上的独特之处,让我们一起来看一看吧!

CBME圆满落幕 阿里王子液体乳铁蛋白吸睛十足 

  阿里王子作为备受孕产妈咪和婴幼儿宝宝信赖的孕婴营养品牌,您能否为我们简单地介绍下阿里王子的企业背景以及品牌优势。

  广州医药集团有限公司是广州市政府授权经营管理国有资产的国有独资公司,是广州市重点扶持发展的集科、工、贸于一体的大型企业集团。广药集团拥有“广州白云山医药集团股份有限公司”(香港H股、上海A股上市)1家上市公司及成员企业近30家,经过多年的精心打造和加 速发展,逐步形成了以“白云山”品牌推动的“大南药”、以“王老吉”品牌推动的“大健康”、以及以“广药”品牌推动的“大商业”等独具广药特色的“非典型创新”运作模式。

  2013年,广药集团完成工商销售收入达到545亿元,同比增长27.3%,成功晋级500亿俱乐部,并位居2014中国企业500强第219位,连续3年荣登国家工信部“中国医药工业百强榜”第1名。广药集团已制定了清晰的实现“广药梦”的路线图:2014年,力争提前一年实现广药集团“十二五”规划的600亿元目标;2016年,冲击1000亿元,成为“千亿元级”大型企业航母;2020年,勇攀1500亿元新高峰,进入世界500强;到2025年进入世界医药健康产业前20,更多佳绩捷报值得期待。

  阿里王子是广药白云山携手广州迪斯尼营养品有限公司重磅推出的一个专注母婴功能营养的品牌。阿里王子诞生于中国开放二胎的社会环境,随着中国婴童产业升级不断发展壮大,现已覆盖全国30多个省市地区。广药白云山+阿里王子,实现强强联合,为经销商提供了一个强势品牌,可以实现对市场的快速导入。

  阿里王子的发展获得了全行业的关注,可以说是母婴营养品市场的典型品牌。您能否跟我们分享一下,阿里王子在2019年上半年取得了哪些成绩?又是如何实现高速的增长?  

  随着经济发展和人们生活水平的迅速提高,人们在尽情享受现代文明成果的同时,文明病,即生活方式病正日益流行,处于亚健康状态的人群越来越多,因此以关注健康,保有健康为核心的大健康时代的理念应运而生。21世纪是人类追求健康的世纪,随着人们保健意识的提高,营养品市场大热,市场前景巨大。

  对于母婴门店的整体业绩而言,“婴幼儿营养品”也绝对是不容忽视的重要品类。而随着人们对健康、养生等问题的越发重视,更是带动了整个婴童营养品市场的迅猛发展,再加之二胎的开放,婴幼儿营养品的需求量更大!

  2019年上半年阿里王子新生产线紧张布置中,并于7月份完成组装工作,为下半年的业绩增长提供了强大后盾!阿里王子专注功能营养,在全国招募各区域合伙人,实现资源共享,团队承包的体制,充分发挥区域积极性,同时配合公司强大的产品和政策支持,仅用3年即实现了年复合增长率300%的高速发展。

CBME圆满落幕 阿里王子液体乳铁蛋白吸睛十足

  目前很多品牌都会集中优势打造爆款产品,阿里王子的爆款产品是什么?是如何引爆的?相比较同类产品而言有哪些优势和特点?

  广药白云山旗下战略合作品牌阿里王子,专注科技、严格生产,本着为广大婴童群体健康负责的使命感,不断推出优质的婴童营养品。品牌目前推出产品品类十分多样,针对不同需求宝宝。产品目前包括有特殊配方食品(腹泻、早产、蛋白过敏、黄疸等)、营养补充品(补钙、铁、锌、维生素)、益生菌、牛初乳、蛋白质粉、凝胶糖果、软胶囊等等。

  阿里王子于本次展会隆重推出“创新液态乳铁蛋白”,是国内屈指可数的掌握液态乳铁生产技术的企业之一,上市路演阶段即受到众多代理商的热烈追捧。阿里王子液态乳铁蛋白,更好吸收,更高剂量,更加方便,是满足新妈妈人群的创新产品。

  母婴产业已开始逐渐成熟,未来一定是少数品牌占有绝大多数市场份额,您怎么看母婴营养品的未来市场格局?

  在以奶粉为主要利润来源的母婴零售渠道,多年来营养品一直处在尴尬位置,一方面几乎每个宝宝都需要,另一方面因为购买频率低。因此,婴幼儿营养品过去很少被母婴店作为主推产品!

  乳业新政实行,奶粉市场重新洗牌,利润率回落,母婴门店需要更多元化的盈利模式。婴幼儿营养品有300亿市场规模,仅次于奶粉和纸尿裤,而且消费年龄跨度更长,利润相对较高,加之二胎放开后的人口红利,行业整体也会有预期增长,婴幼儿营养品再次受到了母婴渠道的高度重视。

  在如火如荼的市场环境下,品牌的多样性以及产品的同质化现象越来越突出,而真正走中高端路线的品牌却并不多,对于消费者来说,信赖某一种营养品品牌主要取决于品质。

  所有的市场从发展到成熟都是一个优胜劣汰的过程,母婴市场发展到一定的程度将会高度集中化,未来能留存下来的品牌定是深耕某个领域的品牌,分工专业化是市场成熟的必然结果。

CBME圆满落幕 阿里王子液体乳铁蛋白吸睛十足

  当前母婴营养品品牌数量十分庞大,但缺少强势领导品牌,您认为是什么原因?面对这一情况,阿里王子未来会走向哪里?

  母婴营养品市场还处于一个发展阶段,市场品牌鱼龙混杂,甚至以次充好,根本原因就是国人的品牌意识和消费结构处于发展阶段。面对这样的市场情况,阿里王子专注功能营养,注重研发创新,相信在营销扩大化和品质决定市场的基础上,只要不断深耕,必然有阿里王子的一片天地。

  随着经济的发展,家庭收入的增高,家庭育儿结构的变化,现如今,越来越多的父母增强了对孩子婴幼儿时期的健康保护,婴幼儿营养品备受父母们青睐。这一趋势的影响下,婴幼儿营养品市场规模将会更大。

  据统计数据显示,2016年,中国营养保健品市场规模超250亿元,2017年突破400亿元,预计到2020年,国内营养保健品市场将达1000亿元的市场规模。

  阿里王子产品由白云山医药科技发展有限公司生产,白云山医药科技作为广药集团旗下子公司,拥有数十年医药生产经验,曾连续3年荣登国家工信部“中国医药工业百强榜”第1名。公司本着为广大婴童群体健康负责的使命感,以强大的科研力量,严格的生产体系,不断推出优质的婴童营养品。

庄辰璤
阿里王子品牌经理

栏目合作COOPERATE

为正奋战在孕婴童行业的有志人士带去一份指引与动力!
责任编辑:王子明
采访热线:021-62339528
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